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2021剧集市场:油腻下的惊喜,陈规外的思变

发布日期:2022-12-03 09:18    点击次数:150

2021剧集市场:油腻下的惊喜,陈规外的思变

作者 | 荣华

岁暮宜总结, 而我们抉择先从剧集市场聊起。

尽管疫情隐霾早已散去,但照旧间接影响了今年播出剧集的数量,而延续风生水起的短视频也进一步蚕食了黎民总时光,并动员碎片化追剧的潮流。同时,“豁亮明朗”政策的接连出台对行业片酬、创气焰派头向等的禁锢力度进一步提升。

所以,摆在明面上的是,2021年的剧集市场稍显寡淡,景象级的产量与去年比较存在分明差距。但如果我们把眼光从繁多的流量层面转向综合维度,兴许缔造,这只是前退路途上的一个切面。

以《山海情》《沉睡年代》《勋绩》为代表的“新主旋律”告成冲入了年轻人的世界,以《小舍得》《小敏家》为代表的家庭剧找到了与群众对话的“另外一条通路”,古装题材在言情之外拥有了《赘婿》《御赐小仵作》《风起洛阳》等多元探索,她题材因《爱很鲜味》等创作语境获取更新……

作为创作主体的各大剧作公司也在这一年中积极调整与拓宽创作思路,一面积贮实力,一面推动着行业良性秩序的有用建立和质量门槛的延续拔高。

建造“硬通货”:柠萌、夜半、新丽、华策 用质量成立国剧风向标

行业深知剧作公司的“难”,但我们回望2021兴许缔造,在大面积的观众导向之下仍有人违心在“精”和“专”凹凸功夫,以理性和求实的态度稳步推动内容临蓐战线。

柠萌影业、夜半阳光、新丽传媒、华策影视便是其中典型模范。

从切入“留学低龄化”的《小星散》,到以高考为背景的《小欢喜》,柠萌影业“小系列”已经沉淀了富强的流量收割力和口碑影响力,这为《小舍得》《小敏家》奠定了杰出的播出根基。

在硬币的另外一面,《小舍得》《小敏家》也用差别以往的事实素材掘客,辅以多维度的纠葛碰撞和粗劣的故事形容给予了“小系列”更多深度和温度,助力柠萌影业实现了暖和事实主义创作的新一轮迭代。

数据体现,自4月11日开播后,《小舍得》强势占领CCTV-8同时段天下网收视TOP一、东方卫视省级卫视同时段收视TOP1,爱奇艺站内单日最高热度9121,全网热搜550+,微博主话题#小舍得#浏览量40亿+,@ 小舍得官抖粉丝量119.5万,微信、微博指数峰值均逼近万万。

唯一无二,于刻日上星湖南卫视的《小敏家》也多维刷新了湖南卫视今年的收视数据,酷云高峰直播关注度延续逼近1.5,不只云云,该剧在优酷上线当日站内热度急迅打破9100。

口碑方面,《小敏家》的豆瓣评分虽还未出,但从短评与交际平台上接续出现的“冲动”、“恬逸”、“惊喜拉满”等评价足以窥见其群众抵赖度。

夜半方面,跨年播出的《大江大河2》与顺延接档的《山海情》划分凭仗8.八、9.3的豆瓣高口碑燃起了电视荧屏的第一把火,在此根基上,《乔家的后世》又为夜半阳光博患有更炙热的关注。

遏制收官,《乔家的后世》共上岸微博热搜总榜159次,抖音热搜榜112次,主话题播放量位居同期抖音剧集榜TOP1。

不过,相对走俏的舆情,《乔家的后世》的收视与口碑成就略显油腻,网络播放量与同期且一样由腾讯视频独播的《扫黑风暴》也存在近一倍之差。

新丽传媒在卫视和网剧市场都功劳了鲜花和掌声,有用消弥了此前转型带来的倒运影响。

聚焦女性发展的《流金光阴》CSM天下网收视率最高达1.0%,单集最高市场份额达4.1%;谍战剧《倒戈者》在播出时期间断20日拿下黄金时段收视TOP1,终究功劳超26万人给出的7.8豆瓣分。

网剧端,与企鹅影视合作的《斗罗海洋》口碑不精美绝伦,但豆瓣评分人数破82万,位居国剧豆瓣打分人数榜TOP4;与爱奇艺合作的《赘婿》吸引到6400万会员追剧,强势动员爱奇艺会员收入环比促成12.4%。

相较去年,华策影视在今年更进一步的做到了“多点开花”。

染指出品的《沉睡年代》获取超38万人打出的9.3豆瓣分,收视成就在同期剧会合也做到了一骑绝尘;与爱奇艺合作的《周生如故》&《终身一世》播出时期间断占领猫眼、灯塔等多个权势巨头热度榜单榜首,人事财税代理前者更告成动员“BE美学”出圈;《你是我的城池碉堡》《变成你的那一天》皆凭合营的创作抒发盘活了都邑爱情剧的群众口碑……

拓展新空间:主旋律、家庭、她题材 打破品类抒发镣铐

与内容“质”变同步,2021年剧集行业的范例倒退也孕育发生了“剧”变,尤为是在主旋律、家庭、她题材中出现了许多多样化、特性化故事,直观推动了范例题材范式的翻新和美学状貌的迭代。

具体来看,2021年,以《山海情》《沉睡年代》为代表的“新主旋律”攻破了曲高和寡的范例刻板印象,让“后浪们”被动禁受起自来水,在交际媒体与弹幕上留下诸多激动慷慨大方激动激动慷慨大方的安利“小作文”。

为何?

文娱君觉得,最关键的特性启事是这些“新主旋律”确实将年轻化根植在创作中,既尽力探索了具体叙事伎俩上的年轻抒发,也不忘强化中心人物、经典场景以及情感内核的可理性、可品性,营建能与年轻观众举行精神对话的综合性艺术空间。

大“家国情怀”从难起奔忙涛走向喝彩又叫座,小“家庭”也步履始终地用“变换”引领“变换”。

频年,在《小欢喜》《都挺好》等范例与事实题材主流化的两重动员下,家庭剧的创作热情日趋水长船高。但抵牾的地方在于,猛烈的竞争使越来越多的家庭剧走进了“创作窄巷”,催生了一大宗用户导向而非内容导向的“捷作”,极大斲丧了该范例的群众好感。

怎么样破旧立新?《小舍得》《乔家的后世》《小敏家》给出了三条思路:

一是用更广宽的宽泛共鸣点辐射更多范例的受众。比较一样聚焦教诲的《小星散》《小欢喜》,《小舍得》评论斗嘴的中心在更普及家庭面临的“小升初”成就,并展露了对学校教诲、课外机构教育等今后教诲生态的思虑。

同时,夏君山、颜鹏在家庭教诲中的“舍”和“得”也唤起了群众对家庭反对系统的评论斗嘴,而米桃家庭故事线的配置不只攻破了“一片中产阶级”的范例创作藩篱,也有用动员社会对教诲平正的关注,使其更具事实意思。

二是从兄弟姐妹的发展与轇轕停航解释家的味道。不过,《乔家的后世》的这一创作思路早在70年代就已萌芽,只是频年来被市场丢弃,而启事主若是这种剧集平日以时代变迁为大背景,剧情配置、故事走向、人物情感变换的把握难度较高,以及在用户导向下略显古老。

三是跳出教诲语境,换个角度看看家庭,比喻《小敏家》抉择聚焦的“中年失婚”与“重组家庭”。

家的角色里不是只要孩子、父母,也必须有自身,家的情感中不是只要亲情,也包孕了爱情。与之相应,当行业与市场一窝蜂的逢迎“Z时代”时,越来越多的中年人自愿进入了交际孤岛。

但《小敏家》的难过着实不只在它深度关切到了传统抒发之外的新事实,并经由过程三代人差别的平视角度全景显现了现代社会中着实的情感纠葛,构筑了一份别样且极具暖和事实主义气焰派头的“人间炊火”,更关键的是,它真正将家庭题材创作从卓识解拉进了更深的事实当中,给予了群众诸多言之有物的思虑和坚固糊口生计的勇气。

换言之,在这三部剧中,《小敏家》更具典型模范意思。而在今年的她题材剧中,仍在更新的《爱很鲜味》也拥有沟通的行业价钱。

从豆瓣开画的8.2到今朝的8.4,这部从剧名到主演威望都清淡无奇的小成本网剧之所以能在日渐浩繁的题材赛道中脱颖而出,关键是影戏化的叙事要领与强节奏情节、另类的女性抒发、不完美的角色塑造以及浓郁的喜剧气焰派头赋予了它别树一帜的范例气质。

《爱很鲜味》后,她题材在接上去的剧集市场还会呈现更大局限的盛放,而从聚焦女性发展与青春的迷惘《二十不惑2》、直击女性初老焦炙的《四十恰恰》、以女性律政为背景的《密斯的法例》等待播剧看,剧作公司与平台们仍在尽力探索多元化的女性范本,用更具翻新性的故事语境打造观众的“心之所向”。

复盘,是追念的绝顶,也是预测的起点。经由过程上文的梳理,我们信赖剧集市场在2022年势必还会出现更鳞集的优良内容,接续推动行业迈入长效的正循环倒退生态,这一点在各大剧作公司战役台的片单中也能窥见。

至于下一年度哪些剧作公司会绽放光泽,哪些会折戟沉沙?接续纵深的范例创作中又会出现几多引接管众审美的新典型模范?时光会给出答案。