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“空城记”下的豆瓣:谁在扼守、谁在来到?

发布日期:2022-12-02 18:41    点击次数:134

“空城记”下的豆瓣:谁在扼守、谁在来到?

作者 | 桃乐丝

一个星期前,豆瓣2021年累计受处20次、罚款900万的消息在言论市场掀起奔忙涛,相干话题麻利冲上微博热搜,“豆瓣屡次被罚”“豆瓣会不会倒闭”等言论四起。

而在这个背景下,豆瓣鹅组、新赶集地、小象乐园等娱乐大组被封,豆瓣小组中兴功用平息运用,小组精选频道内容竣事更新。而事势还在继续恶化。12月9日,工信部哀告豆瓣、唱吧等106款APP下架整改。这慰藉到了互联网行业的神经,行业对这个图文时代以小众圈层内容与社区生态跻身互联网头部内容阵营的平台认为唏嘘,豆瓣没跟上内容商业化的大潮,往常以至连保留都一发千钧。

“豆瓣下架”的词条曾冲上微博热搜

豆瓣用户的决裂态势也越发显着。书影音版块的老用户起头号令豆瓣与小组割席,小组用户则认为小组是往常豆瓣纳新的最大动力,豆瓣在往常的互联网时代一样走不上来。

差别的人对豆瓣这场风云有不一样的态度,比方落空小组后依然扼守的“豆瓣组长”、粉丝过两万的“豆瓣小v”,在小组吃瓜追星的“八卦组员”……然则这些人恍如有一个怪异征,他们没有想过来到豆瓣。

落空小组的豆瓣组长

“这件工作,严厉来讲,对我影响不是很大。”陈月说。

今年9月底,陈月创立的小组被封禁了。

陈月已经注册豆瓣账号9年了,她长年在豆瓣书影音板块标记作品,宣布影评、书评等,但更习性阅读豆瓣小组,在各个小组里掘主察看游移一些奇葩趣事,也拜见一些牛人大拿。

2011年阁下,一时兴起,她在豆瓣上直立一个分享日常的糊口生计小组,她并无克意规画,这个小组诚然初衷是分享糊口生计趣事,然则磋商的话题五光十色,几年上去也累积了千名阁下组员,一群人在这里吐槽吃瓜,个中也不乏一些搬运的八卦娱乐内容。

“实在我前两年我就不想再当组长了。小组里不晓得怎么就涌进了一些人,掌握磋商风向,接续带节奏,发一些水贴,诚然组长有权利删帖禁言,然则每天踢人我也认为心累。并且这个小组也不是很大,我自身也就是建着好玩的,没有怎么打点,偶然间组里一些帖子戾气很重,动不动就是骂战,我实在懒得管了。”

9月,陈月收到豆瓣的邮件,哀告她编削小组名字。“我把小组里的‘瓜’编削了,我事先想,这么小的组,该当不会被留心,没想到最终局真照旧没有逃过。”

这是今年9月豆瓣照顾禁锢层“豁亮明朗动作”的一个小插曲,从这场动作起头,以豆瓣小组为焦点暴发的风暴接二连三,涉及面越来越广。

“我晓得豆瓣小组有些乌烟瘴气的内容,但这件事我也不想站队。”陈月说。“不克不迭因为娱乐组存在一些成就,就否定通通。诚然我的小组也有成就,然则小组里也是有良多感人的对象。我记得小组里最起头是很融洽的,我事先有段时光因为深造压力大,心态失衡,小组里的组员一贯慰藉我,是我那段时光的反对。”

陈月描述自身的心态像是一个“守墓人”。

“豆瓣下架了,小组不克不迭中兴,必然是有打击的,我也瞥见了良多猜测协议吐,大部份都是说豆瓣要凉或许豆瓣变味了,实在这么多年,这不是豆瓣第一次面临这类情形,该当也不是最后一次,但不论怎样,我会留在这里的。”

陈月把这类动作归纳为一种惯性。

“兴许是习性了,这是我糊口生计的一部份。豆瓣上种种小组,我自身留下的那些日记、影评、广播,都是我的私人印记,诚然它出现了良多沉闷意之处,然则它不克不迭被改换。你要说是情怀,那兴许就是情怀吧。”

而因为这类惯性与印记,留豆瓣的人,比料想中更多。

粉丝过万、商单几百,“豆瓣小V”的商业苦旅  

如陈月普通对豆瓣有着不凡情感的另有王翩然,相比陈月惨剧竣事的组长阅历,王翩然感想感染到的是作为内容临蓐者的无可如何如何。

“我是2008年就注册豆瓣账号了,算是豆瓣的老用户了。”王翩然算是见证过豆瓣最初始形态的那批用户,也赶上豆瓣用户累积的初始阶段。“我感到过后间豆瓣上良多人是抒发和分享一些内容的,你能在这个平台上找到特殊冷门但乏味的对象,到处都是牛人。”

大约是先发劣势,王翩然诚然称自身“都是由着性子乱写”,然则这么多年,他在豆瓣上标记的种种影戏、书本、音乐等也达到了7000多部,账号粉丝也激情亲切2万。这在豆瓣上诚然不算顶级大V,但也能让他偶然收到一些片方邀请举行观影流动,或许一些内容方找到举行广告合作。

“我认为外界有些人对一部份豆瓣影评人有一些歪曲。”王翩然说。

2012年互联网行业总体暴发,豆瓣也迎来一批用户,2012年8月,豆瓣颁布揭晓其月度笼盖独立用户数已逾越1亿,日均PV为1.6亿,豆瓣书影音与种种小组麻利进入群众视野,而豆瓣大V成为内容KOL的代表群体之一。

随后五年的时光里,影戏票房市场急速扩展,互联网宣发成为各大内容公司的首要阵地,豆瓣则从一个小众的精神角落,变成为了国内种种内容口碑发酵与评判的首要阵地之一。以影戏而言,豆瓣评分对影戏票房有着玄妙的影响,诚然市场上出现过良多《前任3》《何以笙箫默》等豆瓣评分与票房倒挂的影戏,或许一些喝彩不叫座的文艺影戏,然则大部份影戏承袭着豆瓣评分与票房正相干的纪律。

市场上出现过良多《前任3》之类的豆瓣评分与票房倒挂的影戏

这个过程里,豆瓣上每隔一段时光,就会出现一场评分狙击战,各方群体以豆瓣评分抒发态度,影评人们则变成为了内容方营建口碑热度的首要群体。2019年以《漂泊地球》为契机暴发的“一星静止”,让公共将最大的火力会合在了“豆瓣大V”身上,彼时言论市场上指出豆瓣大V们“收钱评分”,一条好评动辄几千上万,而这个断论在豆瓣近两年水军横行、粉丝圈地的情形下更是甚嚣尘上。

2019年以《漂泊地球》为契机暴发的“一星静止”

对付这个说法王翩然只认为有苦说不出,“另外人怎样我不晓得,但我不是的。”

迩来王翩然接到的一条内容合作,片方邀请他提早观影,停留他能给一部电视剧写个豆瓣评价,这场合作免费是300元。

“说真的,信息公开我在豆瓣上不论是粉丝累积照旧商业变现,都是相比慢的。”王翩然说。

理论上,王翩然除了豆瓣账号之外,也有微博、知乎等账号,这些平台账号比豆瓣账号开设得都要晚,然则粉丝量早早就逾越了豆瓣,王翩然往常微博粉丝已经激情亲切20万,一样的差距也存在于商业变现。 王翩然吐露,往常他一样一个范例的内容合作或许广告露出,豆瓣上宣布的内容收入在几百元阁下,价格与其同伙圈一个短评相当,而微博上则在1000元-3000元,而他微信公共号等自媒体纯真的撰稿合作价格在5000元-1万元。

“我也不是头部KOL,人气高的大V一条短评也能达到8000元或上万,然则该当很少。我自身的感到,要是说要用内容赚钱,豆瓣真的不得当。”

但是这类情形下,王翩然仍旧有下认识将一些内容专门宣布在豆瓣上,他对付糊口生计的段子、影视作品的吐槽记载、旅行拍照分享等。

“豆瓣对我而言是有种精神象征的,净土或许说乐园,它能不克不迭有收入不是最首要的。首要的是影戏、书本这些条目,我不晓得除了豆瓣还能去何处。我习性性在豆瓣上发静态,频次比微博、同伙圈都高,因为很对象只要豆瓣上的友邻兴许麻利显明。”

豆瓣下架当前,王翩然仍旧高频关上豆瓣,他瞥见有友邻对豆瓣默示耽忧,设计着将内容挪去另外平台,然则王翩然没有这类主见主张,“往常豆瓣上的对象都还在,它还在我就会一贯在这。”

豆瓣上无处可归的组员们

相比陈月、王翩然这类对豆瓣有着纯正情感拘束的用户或KOL,果冻对付豆瓣的情感是糊口生计化的。

“我寻常常常逛豆瓣小组解压的。”果冻介绍。她认为自身是豁亮明朗流动下种种豆瓣小组的难平易近。“我插手的小组都是豆瓣相比网红的小组,比方鹅组、小象乐园、青青草原、炸厨房组、新赶集地这些,每天欢愉地摸鱼,但往常有的组也炸了,剩下的苟延残喘,巨匠也没兴味发帖子了,心情很惨重。”

豆瓣鹅组已被封禁

果冻是2018年才进入豆瓣的,齐满是为了吃瓜追星。这个时光内娱市场上《偶像训练生》《发明101》等偶像选秀节目麻利出圈,国内偶像粉丝们嗷嗷待哺,全体人都急需在节目之外找到一个汇聚地,分享、磋商、二次创作、召集同类,实现更大程度的情感共振。豆瓣成为微博之外的首要营地,一云云前豆瓣八组(往常的鹅组)基于港台明星八卦兴许麻利豆瓣生长落地,选秀节目标津润津润下豆瓣上出现了青青草原、艾玛花园、秀组等娱乐小组,并且人数日积月累。

豆瓣艾玛花园已被封禁

果冻就是在这类情形下进入豆瓣的,她窜梭在各个小组,每天功劳新瓜,并且能在组员“人均列文虎克”的属性下享受到纯真看综艺、数据打投不克不迭感想感染到的欢愉,以至是一种陶醉感。

但只是这类欢愉在初期暴发当前,麻利出现了恶感召。“粉丝聚集之处,欢愉都是姑且的。不论是青青草原照旧秀组、瓜组,无量无尽的引战和内涵,巨匠发言稍有不慎就会组成一场骂战,而后组长起头删帖踢人。”

果冻曾在一个娱乐组瞥见有人恶意离间一位流量男明星,诚然不是这位明星的粉丝,然则她不由得中兴了一句,这样发言有些过头,不应该涉及人身打击或许扯上性别对峙,终局这句驳倒激发了一场骂战,但帖子没删,楼主无事,果冻却打点员踢出了。

“豆瓣小组的组长是有很大的权利的,她们打点着小组,根蒂根基上也操控着组里的言论误差,你能感想感染到有的组长在费心运营小组,尽可能一碗水,但有的组长踢人禁言全凭个平易近气意,组员之间也没法顺畅交流,火药味过重了。”

大约是因为此,果冻对娱乐小组逐渐落空了兴味,然则她很快发明白豆瓣小组真实的欢愉之处。“有一次我是无意间瞥见了豆瓣的‘互动回忆小组’,我只是恰巧有本几年前看过的网文小说,不记得名字了,理论上是那种很烂大街的小说,我凭影像说了几个关键词,发了帖子,就没有在乎了。终局那个帖子一贯有人中兴,一点一点帮我拼凑,最后居然找到了这本小说,我事先特殊惊异。”

随终局冻进入了炸厨房组、乖僻比方兴味小组、攒钱小组、丑对象呵护协会等,巨匠分享糊口生计趣事、日常沙雕趣事,出现种种出其不虞啼笑皆非的帖子。“你会认为糊口生计实在很乏味。”

固然这些糊口生计类别小组里,也并不是只要搞笑、日常的内容,也会因为种种社会事宜孕育发生一些敏感争执,娱乐组里的戾气在这些小组里也不克不迭齐全解除,“有些人不管楼主分享什么或许提问什么,都学不会好好发言。”但豆瓣小组带给果冻的欢愉是大于气愤的。

可以或许说,果冻跟那些第一批入驻豆瓣的老用户们实在不一样,豆瓣对她而言不是书影音营建的精神角落,更像是一个糊口生计同好大杂汇,她在小组窥察通通,分享通通,就像一个可以或许随时发明新话题的聊天室。她与豆瓣的联络不是情感拘束,而是糊口生计日常。

理论上,2019年当前,涌入豆瓣的用户大部份要是冻普通,他们对付豆瓣没有原教旨主义的精神崇奉,更可能是为日常消遣。数据体现,终止2021年6月份,豆瓣的注册用户达到2.3亿,它早不是2008年那座由小众同好构建的小花园了。

是以老用户号令豆瓣该当敞开小组之时,果冻很坚定地默示,“豆瓣小组关了,豆瓣对付我而言就没有什么吸引力,但只需小组还在,不论能不克不迭中兴,我就不会卸载它。”

纵然豆瓣一直被一些负面声响围绕,从商业化步骤太慢、用户促成阻滞等到平台运起色制不完善、社区生态存在隐患等,投资行业里,有人评价豆瓣,“死又死不掉,上又上不去”然则一直有一部份人驻守在豆瓣上,他们因为差别的启事守着这个平台,让豆瓣更长久地活上来。